海报新闻记者 杜郑敏 济南报说念
6月4日，白象“大量袋面”“多一半面”等居品因商标问题激勉等闲关心。事情发酵后，白象食物也火速发布说念歉声明，暗示“大量”商标肯求注册的初心是为了与惯例份量居品作念分离，便于浪掷者选购。后续公司将尽快调整“大量”居品包装，幸免激勉浪掷者的诬陷。
6月5日，海报新闻记者考察济南部分商超发现，白象“大量袋面”“多一半红烧牛肉面”仍在往时售卖。此外，除了白象，康师父的“1倍半香辣牛肉面”“1倍半葱香排骨面”，今麦郎“1袋半老母鸡汤面”等也在其列。
白象“大量袋面”“多一半”康师父“1倍半”在超市货架上成列
超市实地打听：居品往时销售
5日，记者在历城区洪家楼银座超市的浅易面区看到，白象“大量袋面原汁猪骨面”和“多一半红烧牛肉面”，被摆放在货架的最底层。售价分别为12.5元包/（5袋）、13.5元/包（5袋）。与之紧挨的，还有康师父的“1倍半香辣牛肉面”“1倍半葱香排骨面”，售价为12.5元/包（5袋）。
这些居品的包装上，“大量”“多一半”以大字体呈现，右上角标注着商标，傍边还配有 “吃饱又吃好”“大重量的可口”等宣传语。记者仔细不雅察不错发现，在包装的旯旮及居品信息中，白象“大量袋面”的一块面饼重量为110克或120克，分别较普通款85克增多25克、35克，增幅约30%-41%。从数据对比来看，“大量袋面”的面饼重量确乎有所增多，但与浪掷者继续剖析的“大量袋”见地仍有一些差距。
白象“大量袋面”面饼为120克
记者还看到，康师父的“1倍半香辣牛肉面”外包装的下方明确写着：“面饼重量为110克（70克＋40克）……1倍半指面饼克重与劲爽乐系列面饼（70g）克重比。”反不雅白象的“大量”和“多一半”外包装，均无克重相比的诠释证据。此外，今麦郎的“1袋半面”也莫得具体的克重诠释。
康师父“1倍半”外包装下方的克重比凝视
在超市内，记者飞快采访了几位正在选购浅易面的浪掷者。市民刘女士暗示：“我之前买过‘大量袋面’，就果然驯服它是多出一半量的面饼，没再仔细看它正本是个商标，况兼咱们买且归也不会再给面饼称重。”
也有浪掷者捏不同看法。市民张先生说：“固然‘大量’是商标，但本色上头饼的重量也确乎增多了，价钱也莫得太离谱，我合计还能禁受。不外商家在宣传上确乎应该更明确一些，幸免误导浪掷者。”
今麦郎“1袋半”牌号猪骨汤面售价14.9元
记者宝贵到，固然白象的“大量”浅易面在面饼重量上作念了加量，但其价钱在统共系列里属于最实惠的。记者看到，货架上的白象“汤好喝”“超大袋”等其他系列的浅易面，价钱齐在13.9元/包（5袋）-24.9元/包（5袋）。
超市的浅易面导购员王女士告诉记者：“这两天有主顾来筹商‘大量袋面’的事情，问这个‘大量’是不是果然多一半。咱们只可跟主顾诠释，包装上有标注‘大量’是商标，具体重量也写得很明晰。”
当问及“大量袋面”后期是否会下架时，王女士连忙摇头说，现在莫得收到相干告知。
主顾在购买白象浅易面
白象注册超1400个商标，其中14个与“大量”筹商
针对争议，白象食物于6月4日晚间发布声明，诠释“大量”商标注册于2020年，旨在分离惯例与大份量居品线。以“大量袋面”为例，其基于原70克面饼升级至110-120克，增幅超50%；“多一半面”则基于原60克面饼升级至100克，增幅超60%。
白象食物发布的声明
可是，“大重量，倍抖擞”的宣传语与本色增量间的落差，仍被浪掷者质疑为“翰墨游戏”。
记者参谋泰和泰（青岛）讼师事务所联合东说念主曹俊宁，他暗示，凭据《中华东说念主民共和国商标法》第十一条，“径直暗示商品性量、主要原料、功能、用途、重量、数目过火他特质的象征不得动作商标注册”，但经使用取得显耀特征并便于识别的以外。“白象的 ‘大量’商标通过长久使用赢得了显耀性，但在宣传中需幸免将商标与居品秉性径直绑定，以免组成误导。”
白象“大量”商标初步核定公告
天眼查信息知道，白象食物股份有限公司自1997年11月在郑州竖立以来，一直由姚贤人担任法定代表东说念主，注册本钱3.5亿元东说念主民币。
在品牌竖立方面，白象参预宽绰，现在已肯求注册跳跃1400枚商标。其中，白象与“大量”筹商的商标有14个，9个商标无效，5个商标已注册，包括“大量”“白象大量”“白象大量袋”“白象大量桶”等，大部分于2018年9月底肯求。
截图起首 天眼查
白象事件并非孤例。此前，“千禾0”酱油因强调“零添加”被指误导浪掷者，市值挥发超10亿元；“壹号土猪”商标因疲塌“土猪”界说激勉争议。2023年，国度卫生健康委明确辞让使用“不添加”“零添加”等用语，象征着监管部门对误导性营销的收紧。
好像在企业看来，这种“创意”是常见的营销战略，但问题的关键在于，当商标用语与日常语义存在通晓互异时，企业有义务作出更扎眼标提醒。
有业内东说念主士指出，部分企业通过拆分日常用语来注册商标，试图疲塌居品秉性与品牌符号的边界。这种操作虽不犯警，但透支浪掷者信任，长久来看失之东隅。
说到底，一而再再而三的商标争议，也给更多企业敲响警钟：在追求营销创意的同期，必须守住信息透明的底线。对白象而言，浪掷者期待看到的，不仅是包装上的“大量”，更是企业牵扯感的“全满”。
