仅用21天登顶全球动画票房榜，电影《哪吒2：魔童闹海》（下称《哪吒2》）正在创造名胜。从电影剧情到相近繁衍品，哪吒是名副其实的“开年第一爆”，被网友戏称为“2025年天降紫微星”。

《哪吒2》的“泼天高贵”，首先投射在电影繁衍品商场，据雷报统计，上映半个月，《哪吒2》的繁衍品收入就超4亿元。“一部爆款电影的溢出效应高大于电影自身。”这句话的含金量还在高潮。

东莞企业沃工厂正马接续蹄地制作《哪吒2》繁衍品。

东莞凭借完善的潮玩产业链和制造基础，接住了这波繁衍品红利，仅石排镇便有3家企业取得IP授权分娩或者销售哪吒相干居品；位于万江的广东衡立泰工艺品有限公司更是拿到哪吒系列“谷子”订单。

一部《哪吒2》，出身了百亿票房的名胜，而电影繁衍品商场和城市文旅后劲，更不啻百亿。行为“中国潮玩之齐”，东莞怎样阐扬产业上风，在电影繁衍品制造和城市文旅塑造中解围？近日，南边+记者探问了几家与《哪吒2》繁衍品分娩、制造相干的企业，寻找谜底。

最针织的“商战”是有钱一齐挣

《哪吒2》有多火？东莞的分娩线最有语言权。

在沃工厂文化（东莞）有限公司（下称“沃工厂”），自开年以来，机器的轰鸣声与东说念主工的专注对比表示，《哪吒2》相近“排排坐mini系列”马水车龙地从产线高尚出。

前年8月，《哪吒2》品牌方找上门，仅三天便与沃工厂敲定电影繁衍品首批1万套、30万支居品的盘算推算分娩决议。因电影排期与审核历程调遣，雅致订单直至12月19日才落地。凭借锻练的供应链和分娩训戒，沃工厂在春节前火速请托首批订单，并在2月底干涉商场。

“排排坐mini系列”。

春节后，好音尘再次传来。《哪吒2》的阐扬远超预期，“排排坐mini系列”新增的1亿元订单再次选藏沃工厂，仅此一项便首先沃工厂前年总产值。

靠近亿元订单，沃工厂分娩线上却惟一200多东说念主，该怎样定期请托创造名胜？谜底是协同分娩。

沃工厂位于东莞石排镇，这里坐落着中国潮玩之齐·潮玩中心，亦然东莞潮玩产业产值最大、领有潮玩企业及自主品牌最多的镇街。在潮玩中心周围5 平常公里、15 分钟车程的范围内可高效餍足“盘算推算－打样－分娩－销售”全链条需求。

当沃工厂的阻难摆在目下，潮玩中心赶快反馈，通过分析积年产能数据，精确匹配模具制造、注塑成型、移印包装等次第的优质供应商。

“排排坐mini系列”部单干序需要东说念主工加握。

距离沃工厂仅7公里的广东威斯潮玩智能制造有限公司（下称“威斯潮玩”）在多数目制造畛域上风彰着，联贯了这笔亿元订单的大部分中枢模具开发及居品分娩任务。此外，威斯潮玩通过整合12家头部模具企业的技巧资源，将模具开发周期压缩80%、量产周期裁汰83%，已毕了极限产能冲突。

“快速请托是潮玩行业的中枢。”沃工厂总裁孙文科暗意，“一般需要半个月才调请托一批潮玩居品，但在石排，通过险阻游企业协同分娩，可以将请托时刻裁汰至10天。”

亿元订单也带来了用工枯竭的问题，为了处治这一难题，一方面，石排的潮玩企业协同分娩，共谐和出超2000东说念主干涉分娩线；另一方面，东莞市东说念主力资源与社会保险局立即行径，为企业推介、谐和东说念主力资源公司，在宇宙招东说念主。

沃工厂总裁孙文科。

《哪吒2》相近的火爆并非巧合，《2024—2029年中国电影繁衍居品行业运营形状分析及投资后劲扣问预测敷陈》通晓，频年来，中国电影繁衍品商场限度握续攀升，预测往日将以每年10%以上的增长速率握续扩大。

对“中国潮玩之齐”东莞来说，电影繁衍品商场限度的扩大让订单量水长船高，潮玩企业之间的协同分娩是东莞专有的友好氛围。“要东说念主速即有东说念主，要开荒速即有开荒，以至不等打款，供应商依然请托材料，这是在东莞才调作念到的事。”孙文科叹息，“在东莞，有钱环球一齐挣！”

好IP的营业价值不啻于票房

电影《哪吒》系列充分体现出，一个好IP的营业价值，远比票房更值得遐想。

据不完全统计，本年春节档电影上映前，《封神第二部：战火西岐》就提前锁定了53个品牌相助，《唐探1900》的品牌相助也首先35个，《蛟龙行径》《熊出没·重启往日》《射雕硬汉传：侠之大者》也齐有3至10个不等的品牌相助，涵盖服装、玩物盲盒、乳成品等多个品类。

东莞某企业正在赶《哪吒2》繁衍品订单。

而这些电影，不是系列电影的续作，就是国东说念主熟识的文化大IP，由此可见，千里淀一个好的IP，能成绩的远不啻票房。

在东莞与哪吒相干的企业中，东莞东秀文化传播有限公司（下称“东秀文化”）别具一格——旗下国风机甲品牌摩动核领有我方的原创哪吒。在某购物APP，摩动核组装哪吒全款预售，页面通晓30天内发货，历史成交近万单。哪吒旁，摩动核另一款长红居品敖丙已成交近10万单。

在摩动核，巨型敖丙声势通盘。

2024年，摩动核的组装哪吒以通体红色、绝顶具有张力的东说念主物形象展目前“胶佬”（指可爱玩组装模子的东说念主）目下，刀兵配件中乾坤圈、风火轮、混天绫、火尖枪应有尽有，还能变换为不同形态。

“咱们的哪吒并不是从古典大IP中照搬过来，而是对传统文化进行索要，蛊惑年青东说念主相比可爱的呈现相貌，比如机甲，进行改换交融，达到让居品好玩又好意思瞻念的见地。”东莞东秀文化副总司理任绿柳告诉记者。

“《哪吒2》爆火后，咱们的组装哪吒全网搜索量肉眼可见的高潮。”任绿柳暗意。《哪吒2》照实给摩动核带来了一波流量，但更早前，摩动核就依然运行布局我方的IP《星甲魂将传》。

摩动核组装哪吒。

与东莞好多潮玩企业不同，摩动核不作念代工，专注于原创内容的开发与分娩。2018年，东秀文化在东莞建设，以“打造中国风机甲硬汉”为就业。代表作《星甲魂将传》系列模玩居品自上市以来，受到了全球玩家的喜爱。

2021年，摩动核在IP内容开发畛域又进一步，品牌首部动漫作品《星甲魂将传》登陆腾讯动漫平台，为止现时已斩获超100亿东说念主气值，保藏量冲突100万。《星甲魂将传》取材于中国传统文化，将《封神小说》《三国小说》《西纪行》中的经典变装进行二次创作，赋予它们不同的故事线，从而构建一个更大的世界不雅。

“前年，《星甲魂将传》取得了两个可以的成绩，一是奏效出海，走向二次元文化发祥地日本，并取得可以的反响；二是长入三年在腾讯动漫霸榜，长久占据TOP位置。”任绿柳暗意。

摩动核组装系列居品。

将眼神投向世界商场，好IP的营业价值更为突显。全球授权行业刊物License Global前年年中发布《2024年全球顶级授权商榜单》，迪士尼凭借620亿好意思元的授权收入，稳居全球榜首。

在东莞，也有不少原创IP涌出，微石文化草创金属DIY品牌“拼酷”，“十里红妆”取得中宣部优秀地点文化外宣品，年销售额过亿元，同类行业排行第一；城仕玩物（Toy City）运营IP有30多个，原创IP占比达80%；顺林模子与驰名艺术家联名推出潮玩IP“胖哒”，成为合金潮玩畛域代表性企业。

频年来，对传统文化的改换解读和二次创作让圈粉年青东说念主，文化产业也迎来更好的期间。对东莞来说，《哪吒2》的“泼天高贵”并不常有，原创IP的人命力更值得期待。

当电影成为城市文旅的一部分

产业基础与原创IP除外，从城市文旅的角度来看，一部电影对一座城市的加握又有多大？

以春节档为例，《唐探1900》剧组在山东乐陵花了7个月时刻，在300亩地盘上搭建了228栋单体建筑，其中长期性建筑达189栋，好意思满复刻了1900年的旧金山。

“之是以第一次遴荐在国内置景，就是让中国电影更好意思瞻念除外，也但愿简略留住点什么。”《唐探1900》总制片东说念主范霞曾在采访中提到，“随着电影的公映，天然这是一个小城市，但来不雅光打卡的东说念主绝顶多，隔邻酒店也依然爆满。”

图：《唐探1900》海报配景为“乐陵版”旧金山。图源：《唐探1900》官博。

《封神第二部：战火西岐》也遴荐了“电影+文旅”的改换模式。影片欺诈传统文化与传闻元素，与宇宙十城文旅伸开相助。与重庆丰齐鬼城联动，开展夜游丰齐、打卡抽电影票步履；又联袂齐江堰景区，推出“拜水问说念·步步封神”道理道理探险步履，旅客可领取封神打卡手册，聚积封神碎屑，并抽取清雅礼品。

此外，陕西宝鸡、山东青岛等地不少景点齐设有封神打卡点，旅客握影片票根可畅游多地景区，参与线上线下打卡可免费得电影票、景区门票、联动相近等福利，为电影IP的营业拓展提供了新念念路。

“哪吒”在银幕上爆火的同期，也带火了国内多地和哪吒相干的旅游景区。“随着吒儿去旅游”成为热点出游相貌。四川宜宾市翠屏山景区“哪吒行宫”单日旅客最岑岭值约8000东说念主次，日均旅客为4000东说念主次。为止目前，“哪吒行宫”已累计理睬旅客较往年同期增长了近300%。

“电影+文旅”在东莞也不啻一次出圈。2024年春节档黑马《热辣滚热》全年票房近35亿元，取景地之一等于东莞。在派遣平台搜索“热辣滚热取景地”，同沙水库的网红大草坪和石龙老街依然占据大部分保举内容。

图片来自小红书博主“小韩行万里”。

本体上，在影视圈中，东莞一直是一个性价比很高的取景地，频年来，《好意思东说念主鱼》《名胜·笨小孩》《稽察风浪》《白夜追凶》《碰见你真好》《热带旧事》《“大”东说念主物》等，纷纷来莞取景，让东莞深受宇宙影迷神志。热点电影取景地能带来若干经济收入很难统计，但却能激勉受众对一座城的意思意思和趣味，打卡电影同款亦然来莞旅游的进攻能源。

此外，东莞领有顶配的IMAX GT激光影厅。行为第一代IMAX银幕，东莞万达影城华南MALL店IMAX激光幕与东莞结缘于2007年，是万达院线的宇宙第一块IMAX银幕。2015年，升级成IMAX GT激光放映系统后，该银幕被称作“亚洲IMAX激光第一幕”，影院也成了亚洲首家IMAX激光影院。《阿凡达》国内上映时，华南MALL便诱骗了国内繁多影迷前来不雅影，频年来依然是大湾区繁多影迷的首选不雅影电影院。

东莞IMAX GT屏。图源：1900影剧室。

一部电影的后劲，票房仅仅阶段成绩，从繁衍品的制造到城市文旅的塑造，更具长尾效应。不妨设计一下：若是东莞竖店发展成影视基地，并打造出爆IP，又会给东莞制造和文旅带来哪些惊喜？

采写：南边+记者 章倩倩

影相：南边+记者 龚名扬开云kaiyun.com